La optimización para motores de búsqueda (SEO) y la publicidad de pago en buscadores (SEM) son dos estrategias de marketing digital diferentes que se utilizan para aumentar la visibilidad de un sitio web y conseguir más ventas.
Tanto el SEO como el SEM tienen características y ventajas únicas, pero a menudo se utilizan en distintos momentos para obtener los mejores resultados. En este artículo hablaremos de las diferencias entre SEO y SEM y de cómo pueden utilizarse conjuntamente para mejorar tu presencia en Internet.
Qué es y cómo funciona el SEO
El SEO es el proceso de mejorar la posición de un sitio web en los motores de búsqueda a través de una estrategia. Esto se consigue optimizando el contenido y la estructura del sitio web para que los motores de búsqueda lo entiendan mejor.
Las técnicas SEO incluyen la búsqueda de palabras clave, la optimización en la página y la creación de vínculos de retroceso.
La investigación de palabras clave consiste en identificar las palabras y frases clave buscadas por el público objetivo e incorporarlas al contenido y las metaetiquetas del sitio web.
La optimización en la página consiste en garantizar que la estructura, el contenido y las metaetiquetas del sitio web estén optimizados para los motores de búsqueda.
La construcción de backlinks consiste en adquirir enlaces con destino a tu sitio web desde otros sitios web que ayuden a mejorar tu autoridad de dominio. Puede que te interese nuestro artículo sobre qué son y cómo conseguir enlaces naturales.
El objetivo del SEO es ocupar una posición más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs) para las palabras clave relevantes, aumentando así la visibilidad de un sitio web y atrayendo más visitantes. Un sitio web mejor posicionado en las SERP va tener más visitas de usuarios que las webs que tienen peores posiciones.
Qué es y cómo funciona el SEM
El SEM es el proceso de promoción de un sitio web mediante el pago de espacios publicitarios en los motores de búsqueda. Esto puede hacerse mediante anuncios de búsqueda de pago, anuncios de display y otras formas de publicidad de pago.
Las técnicas SEM incluyen la publicidad de pago por clic (PPC), la publicidad de coste por impresión (CPI) y la publicidad de coste por acción (CPA).
Con la publicidad PPC, los anuncios se colocan en los motores de búsqueda y sólo se pagan cuando un usuario hace clic en el anuncio. Este tipo de publicidad le permite dirigirse a palabras clave y grupos demográficos específicos.
La publicidad CPI te permite colocar anuncios en otros sitios web y sólo pagas cuando el anuncio es visto por un usuario.
La publicidad CPA te permite colocar anuncios en otros sitios web y pagar únicamente cuando un usuario realiza una acción específica, como rellenar un formulario o realizar una compra.
El objetivo del SEM es aumentar la visibilidad de un sitio web y conseguir más ingresos pagando por un espacio publicitario en los motores de búsqueda. El SEM puede ser una forma rápida de atraer tráfico a un sitio web y generar clientes potenciales, ya que los anuncios pueden dirigirse a públicos y palabras clave específicos.
¿Cuáles son las diferencias entre SEO y SEM?
La principal diferencia entre SEO y SEM es la forma en que se utilizan para aumentar la visibilidad de un sitio web.
El SEO se centra en los medios orgánicos, mientras que el SEM utiliza la publicidad de pago para aumentar la visibilidad. El SEO tarda más en conseguir resultados que el SEM, pero a menudo se considera una estrategia más sostenible. Por otro lado, el SEM puede conseguir resultados rápidos pero resultar más caro a largo plazo.
¿Qué recomendamos? Utilizar las dos al mismo tiempo porque el SEM va a ser muy útil a la hora de arrancar el negocio en Internet y es que los resultados son inmediatos. Y te estarás preguntado ¿Por qué no usar solo SEM entonces? El SEM en muchas ocasiones se vuelve cada vez más y más caro, hasta un punto en el que se puede llegar a comer tu margen de beneficios.
En cambio el SEO a largo plazo tiene un efecto de bola de nieve, en el que cuanto más tiempo pasa se ven mejores resultados y los ingresos suben siendo el mismo coste mensual. ¿Qué es lo malo entonces, parece perfecto? Igual que el SEM tiene desventajas, la principal es que tarda mucho tiempo en hacer efecto. Es posible que hasta que no pasen 6 meses o un año no empieces a ver ningún resultado.
Lo mejor es utilizar ambas estrategias a la vez, si no usas una estarás perdiendo ventas y sino usas la otra también estarás perdiendo ventas. Siempre que se pueda y si te están saliendo rentables las campañas, se debería de cubrir ambos mercados.
El SEO y el SEM se complementan
Aunque el SEO y el SEM son estrategias diferentes, pueden utilizarse conjuntamente para obtener los mejores resultados. Mediante el uso conjunto de SEO y SEM, puede aumentar tu presencia en línea y atraer a más usuarios a corto y largo plazo.
Por ejemplo, el SEO puede utilizarse para mejorar la visibilidad orgánica y aumentar la posición en las SERP, pero el SEM también puede utilizarse para aumentar la visibilidad a través de los espacios de pago.
Además, el SEO y el SEM también pueden dirigirse a públicos y objetivos diferentes. El SEO es más eficaz para llegar a un público más amplio y aumentar la notoriedad de la marca, mientras que el SEM es más eficaz para llegar a un público específico e impulsar las conversiones. Al utilizar ambas estrategias simultáneamente, también es posible comprender mejor cómo interactúa el público con el sitio web y qué estrategias funcionan mejor.
En resumen, SEO y SEM son dos estrategias diferentes que pueden utilizarse conjuntamente para mejorar su presencia en línea. Si comprendes las diferencias entre ambos y las ventajas de utilizarse conjuntamente, podrás desarrollar una estrategia de marketing digital súper eficaz que te ayudará a atraer más usuarios y alcanzar los objetivos de ventas.